Crank Surfboards
right under your feet
In 25 Jahren vom typischen Garagen-Shaper zur etablierten Surfer-Lovebrand. Ein kleines Business, mit viel Herzblut – und noch mehr Leidenschaft. Das klassische Narrativ vom Hobby2Business.
Aber wie skaliert man sowas, ohne den Spirit zu verlieren? Und was genau ist das Entscheidende beim Kauf
von Surfboards?
Für Süß- oder Salzwasser? Ein bestimmter Shape? Sportlich oder stabil? Cores/blanks lieber aus Asien oder Europa? Ganz nachhaltig? Aus Styropor oder doch lieber Holz? 3D-Drucker? Fully customizable? Oder
einfach, weil der Weltmeister es fährt?
Fragen, die man am Besten in einem kleinen Markenworkshop durcharbeitet und dann auf ein paar grobe Positionierungsansätze mit jeweiligem Shortcut durch den Funnel verdichtet.
Am Ende ist Surfen geprägt von Gefühl. Ob Shaka!, chilled oder total stoked sein – Surfen ist vor allem ein sinnliches und unmittelbares Erlebnis.
Du, das Wasser und das Brett. Fertig.
Die richtige Marke muss genau dieses Gefühl transportieren können. Das Unmittelbare.
So einfach, so klar ist dann auch die Entscheidung für Claim und neue Positionierung. Wir wissen: Dein Brett ist deine Welt. Und wenn sich das richtig richtig anfühlt, ist es DIE einzig richtige Wahl. Für dein Ding.
Egal ob für Halle, Bach oder Big Wave. Das ist
CRANK. right under your feet.
Damn right.
Und dann …
… muss auf einmal alles ganz schnell gehen! CRANK kriegt eine DS in waves & woods.
Ein Motiv muss her. Hallo KI.
KI und Keyvisual
Elf machen das Team, zwei den kleinsten Chor der Welt, drei alle guten Dinge, fünf Hand und Fuß. Wer Midj & Freunden auf den Zeh fühlt und sich ausgerechnet ein Key Visual wünscht, das die schwierigsten Körperteile betrifft, braucht meist einen langen Atem – und am Ende Freund Photoshop. Via Depthmask haben wir dann das CRANK-Logo mit dem Fuß vermählt und in jede noch so kleine Falte gegossen. Wer schon mal in Surfmagazinen geblättert hat, weiß um die epischen Fotos von Wellen, Tubes, Wipeouts und all jenen braungebrannten, stoked People. Da ist ein Fuß auf Schwarz ein ganz schöner Cut. Und schafft Aufmerksamkeit. Danke für das Vertrauen.
